Интерактивное видео — это форма медиа, которую многие ведущие бренды используют для привлечения клиентов и достижения своих целей в цифровом маркетинге. Несмотря на свою новизну, эти медиа вызывают интерес как у зрителей, так и у маркетологов.
Согласно нашему State of Video Marketing, 17% видеомаркетологов планируют включить интерактивное видео в свою стратегию видеомаркетинга на 2022 год.
Но мы забегаем вперед...
Что же такое интерактивное видео? Если вы слышали об этой новой форме видеомедиа, но не знаете точно, что это такое и как его использовать, мы составили это простое руководство по его пониманию.
Интерактивное видео против линейного видео
Традиционное видео, или линейное видео, это тот тип видео, к которому вы, вероятно, привыкли больше всего. Когда вы просматриваете линейное видео, вы нажимаете кнопку «play», чтобы начать просмотр контента, при этом во время просмотра вы можете поставить видео на паузу, перемотать назад, перемотать вперед и перезапустить его. Помимо этих ограниченных функций, вы не можете взаимодействовать с линейным видео.
Интерактивное видео дает зрителю возможность взаимодействовать с самим видеоконтентом с помощью различных инструментов. Пользователи могут нажимать, перетаскивать, прокручивать, наводить курсор, жестикулировать и выполнять другие цифровые действия для взаимодействия с содержимым видео, аналогично тому, как они взаимодействуют с веб-контентом.
Существует несколько различных функций, которые можно встроить в интерактивное видео, но наиболее часто используемые варианты включают:
Горячие точки: кликабельные области в видео; эти кнопки могут перенести зрителя на отдельную веб-страницу или открыть контент непосредственно в видео, например, цены на товары.
360-видео: возможность для пользователя перетаскивать экран в пределах кадра видео для просмотра во всех направлениях.
Сюжетные линии: различные пути, по которым пользователь может двигаться, чтобы контролировать и настраивать просматриваемый контент.
Ввод данных: поля формы, через которые пользователь может вводить информацию, например, свое имя, возраст и т.д.
Викторины: сочетание кнопок и разветвлений для проведения оценки и отображения персонализированного результата в конце видео.
Эти инструменты создают более интересный и увлекательный опыт для зрителя и превращают потенциально статичное видео в нечто более запоминающееся, приятное и интерактивное.
Зачем использовать интерактивное видео?
Интерактивное видео быстро стало хорошо зарекомендовавшим себя и широко используемым маркетинговым инструментом. Согласно исследованию Spiel Creative, почти 90% опрошенных маркетологов отметили рост продаж в Интернете после внедрения интерактивного видео, а более 85% заявили, что будут создавать больше интерактивных видео в будущем.
Эти цифры, скорее всего, будут расти и дальше по мере того, как бренды будут изучать различные тактики и выяснять, какие из них вызывают наибольший отклик у их целевой аудитории.
Пока вы размышляете над тем, подходит ли интерактивное видео вашему бренду, рассмотрите основные причины, по которым многие компании добавляют его в свой набор цифровых медиа-инструментов.
Популярность
Лучшие маркетинговые стратегии включают в себя средства массовой информации, с которыми потребители хотят взаимодействовать — и сейчас это интерактивное видео. О его популярности свидетельствует как поведение брендов, так и поведение потребителей. Бренды производят интерактивное видео с поразительной скоростью; фактически, оно уже составляет 36% от всего производимого видеоконтента. С другой стороны, потребители реагируют на интерактивное видео повышенным уровнем вовлеченности. По данным DemandGen, интерактивный контент получает в два раза больше вовлеченности, чем статичный.
Его можно отслеживать
Долгое время единственным способом, с помощью которого маркетологи могли отследить успех видео, было количество просмотров. Это было проблемой для многих людей, которым было трудно доказать ценность своих усилий в области видео; без данных, показывающих корреляцию между активностью видео и конверсиями, трудно доказать влияние видео.
Интерактивное видео дало возможность отслеживать гораздо более мощные показатели видео. Теперь вы можете отслеживать клики внутри видео, анализировать различные пути, пройденные с помощью разветвления, собирать данные с помощью полей видеоформы и многое другое. Существует несколько инструментов, которые можно использовать для отслеживания этих показателей.
Оно более увлекательное
Когда пользователь смотрит линейное видео, его легко отвлечь. 87% зрителей используют более одного устройства одновременно, что означает, что вы уже боретесь за внимание своей аудитории. Интерактивное видео делает просмотр активным, а не пассивным, создавая игровой опыт, который захватывает и удерживает внимание пользователя и приводит к повышению активности пользователей на 591% - огромный рост, который большинство маркетологов не могут себе позволить упустить.
Конверсия
Интерактивные видеоролики конвертируют значительно больше, чем многие другие виды цифровой видеорекламы. В частности, баннерная реклама, дисплейная реклама Google и аннотации Youtube конвертируют менее 1%. Интерактивное видео превосходит все эти виды рекламы, конверсия составляет более 11%.
Оно лучше запоминается
Оказывается, сама возможность взаимодействия с контентом в интерактивном видео повышает вероятность того, что пользователь запомнит ваш бренд. Даже если зритель не взаимодействует с самим видео, интерактивная видеореклама запоминается на 32% лучше, чем линейная.
Это радует пользователя
В дополнение к вышеприведенным убедительным данным, интерактивное видео просто более приятно, чем линейное. Это отличный способ добавить момент наслаждения в пользовательский опыт, когда зрители исследуют интерактивную историю и узнают больше о вашем бренде, получая при этом удовольствие.