Новые соцсети, которые предлагает российский рынок
По данным Mediascope, уже на второй день блокировки аудитория Instagram* в России уменьшилась на 16%. Число пользователей ВКонтакте при этом увеличилось, на медиа арену стали выходить новые площадки и сервисы.
Российские разработчики предлагают пользователям альтернативные возможности для общения и публикации контента, формируя в сети новые сообщества и аудитории. Это значит, что наступило время больших возможностей для начинающих контент-мейкеров и талантливых маркетологов – можно занять ещё пустующие информационные ниши на новых платформах, аудитория которых растёт с каждым днём. Это шанс первыми заявить о себе на запускающихся площадках в условиях минимальной информационной конкурентности. Казалось бы, блокировка зарубежных платформ для пользователей – отличный повод устроить информационный детокс. Однако последние исследования рунета показывают, что с наибольшей вероятностью люди будут искать замену. В январе этого года Rusbase опубликовал результаты опроса ResearchMe, согласно которым треть российских пользователей проводит в соцсетях не менее 3 часов в день и признаёт свою зависимость от них.
Если посмотреть историю ВКонтакте или Facebook*, то мы увидим несколько пользователей – ярких личностей, с которых всё разрасталось. Они первыми публиковали на новых площадках интересный контент, рассказывали об этих возможностях знакомым, приводили сюда друзей и коллег. Вероятно, и вы могли бы стать такой личностью или брендом? Ещё один факт на всякий случай: в 2018-м TikTok еще только набирал обороты в мире, а уже в 2019-м российский подросток Даня Милохин стал его звездой.
Допустим, вы уже полны вдохновения и идей. Какую площадку выбрать? Вот небольшой ресерч новых сервисов, которые сейчас на слуху. У каждого своя специфика публикации контента, целевой аудитории и коммуникации с пользователями – выбирайте, что вам ближе.
Платформа стала популярна после того, как её амбассадор актриса Анна Хилькевич приняла участие в пресс-конференции Владимира Путина. Сервис появился в конце 2021 года – его запустило ООО «Ритм Медиа», дочернее предприятие «Газпром-медиа». Yappy уже поддержали некоторые знаменитости: Клава Кока, Егор Крид, Ольга Бузова, Гусейн Гасанов.
Соцсеть ориентирована на пользователей 14–34 лет, которые «увлечены саморазвитием и карьерой, и для которых важны личное признание и материальный успех», говорят в компании. Главная фишка приложения – дуэты: к любому видео можно снять коллаборацию. На Google Play Yappy уже скачали более миллиона пользователей.
Кому подойдёт: создатели развлекательного контента, ориентированные на молодую аудиторию до 35 лет.
Как только начались слухи о возможной блокировке зарубежных платформ, в TikTok стала появляться реклама ЯRUS – новой социальной сети, разработанной для российских пользователей. На сайте yarus.ru пишут, что приложение призвано объединить контент разного формата: новости, музыку, события, виде и сюжеты, также пользователи могут настраивать приложение под свои интересы. Сегодня у ЯRUS свыше 1 000 000 скачиваний на Google Play.
Кому подойдёт: авторам и брендам, ориентированным на более взрослую, мыслящую аудиторию – на это намекает как дизайн интерфейса, так и возможности социальной сети.
Приложение от казанских разработчиков, где пользователи могут монтировать и выкладывать интерактивные видео – во время их просмотра зритель может делать выбор и влиять на сюжет. По мнению разработчиков, такой формат – новый этап в развитии видеоконтента, который лучше вовлекает пользователей. Приложение на Google Play скачали больше 50 000 пользователей, и эта цифра продолжает расти.
Кому подойдёт: авторам и брендам, которые активно используют в продвижении сторителлинг, а также хотят детально изучить интересы и сценарии поведения своей аудитории.
Как всё работает: вы придумываете сюжет, где даёте зрителю выбор. Снимаете ролики с разными концовками и собираете их в приложении в единую историю. Одно интерактивное видео может содержать 15 таких элементов.
Планируемая дата запуска – 28 марта. У сервиса уже есть официальный сайт, где подробно описан концепт будущего приложения. Там говорится, что в новинке предусмотрено всё что нужно для общения, бизнеса, блогинга, размещения новостей или запуска личного проекта. Судя по представленным скриншотам, площадка практически повторит формат знакомой нам соцсети с фотографиями.
Кому подойдёт: всем, кто хочет продолжать общаться с пользователями в привычном формате.
TenChat – это платформа для делового общения, в концепции которой есть элементы Facebook*, WeChat и LinkedIn. Социальную сеть в 2021 году запустил российский предприниматель Семён Теняев. Сейчас аудитория TenChat активно растёт: за пару дней площадка прибавила более 80 тысяч пользователей. При регистрации пользователю необходимо указать, кто он – владелец бизнеса, специалист в компании или фрилансер. Цель платформы – помочь людям найти работу, обзавестись полезными деловыми знакомствами и получить новые знания.
Кому подойдёт: владельцам бизнеса, публичным лицам и экспертам, которые работают над личным брендом.
Lagooon
Ещё одна новая социальная сеть, которая сейчас находится в разработке. Название «Lagooon» – отсылка к Голубой лагуне в Исландии, местоположение которой наиболее часто отмечали в Instagram*.
Логотип приложения напоминает вид камеры на последних моделях iPhone. Источник: lagooon.ru
Скриншоты предоставлены командой Lagooon.
У сервиса уже есть сайт, где описаны главные возможности площадки: загрузка фото с накладыванием фильтров, отправка сообщений текстом и голосом, публикация видео длительностью до двух минут. Брендам Lagoon предложит возможность выделить бизнес-аккаунт и настраивать таргетированную рекламу. Уже сейчас можно оставить на сайте свои контакты для связи и получить ссылку на скачивание приложения в день релиза.
Приложение разрабатывает команда из Волгограда. В телеграм-канале Lagooon ребята приглашают к сотрудничеству блогеров и говорят о планах привлечь продюсеров из Black Star, Gazgolder и Тикток-домов. Здесь же говорится о том, что приложение Lagoon «уже на подходе». Кстати, на канал уже подписаны более 3600 человек.
_____
Медиапространство активно меняется, каждый день появляются новые возможности для продвижения и взаимодействия с аудиторией. Вспомните времена, когда соцсети только набирали обороты: лидерство получили пользователи, которые оказались активнее и интереснее в самом в начале. Сейчас важно быть на волне перемен и экспериментировать с новыми медиа продуктами, чтобы найти свою эффективную площадку для общения с аудиторией.
______
* компании, признанные в России экстремистскими организациями