Почему будущее за интерактивным контентом?

В интернете, перегруженном информацией, становится всё труднее выделиться. В 2020 году Killer Visual Strategies в ходе исследования выяснили, что 72% пользователей отдают предпочтение только персонализированному контенту. И если тестами, голосованиями и викторинами уже никого не удивить, то интерактивное видео только начинает набирать обороты. Каковы шансы, что интерактивные ролики придут на смену линейным, и как можно начать создавать такие видео уже сейчас – рассказываем в этой статье.

Что такое интерактивный контент?

Интерактивный контент – это такой тип контента, с которым пользователи могут активно взаимодействовать в режиме реального времени. Это может быть что угодно: от ввода текста и тапов по экрану до считывания жестов пользователя. Пользователи вовлекаются в некую игру, где они находятся в главной роли и непосредственно влияют на события.
Интерактивные посты создают высокую вовлеченность. Это в свою очередь помогает улучшить узнаваемость бренда, репутацию, лояльность, конверсию и многое другое. Эдакий многогранный маркетинговый подход, который помогает существенно повысить показатели PR и SEO.
Одно из перспективных направлений контента такого формата – интерактивное видео. Это фильмы, где финал зависит от решений зрителя. В определённых точках просмотра пользователь может делать выбор: определять дальнейшие поступки главного героя, менять место действия и другие параметры повествования. Чем закончится видео, хеппи-энд это будет или драматичный финал – решает только зритель.


Говорящие цифры

Результаты ежегодного исследования Digital 2022 Global Overview Report показали, что типичный пользователь YouTube проводит в мобильном приложении 23,7 часа в месяц.

Особый интерес пользователей прикован к коротким роликам с лёгким контентом: по информации App Annie, TikTok стал самым часто загружаемым мобильным приложением в 2021 году.
По данным исследования DemandGen, аудитория интересуется интерактивным контентом вдвое больше, чем статическим. При этом 69% респондентов предпочитают файлы в формате GIF, 65% выбирает видео, а 82% привлекает интерактивность в любой форме. А аудитория Facebook (Meta признана в России экстремистской организацией) проводит за просмотром Live-видео в четыре раза больше времени, чем за просмотром записанных заранее роликов. Интересным и увлекательным контентом пользователи делятся на 28% чаще, чем статическим. Таким образом охват аудитории увеличивается.
Каждая компания старается выделиться из числа конкурентов. 88% маркетологов, участвовавших в исследовании агентства Mindstorm, считают, что интерактивный контент этому способствует. Также 53% опрошенных сообщают, что используют его регулярно, в том числе 93% — для обучения своих клиентов. Уровень конверсии качественного интерактивного контента достигает 70%.
Все эти цифры говорят о том, что интерактивный видеоконтент – именно то, чего ждёт аудитория в ближайшее время.


Почему именно сейчас?

Первый фильм, взаимодействующий со зрителями, вышел в 1967 году. Это была чехословацкая комедия «Kinoautomat», во время которой зрители могли 9 раз голосовать за то, как дальше поступать главному герою. Тогда подобный перформанс не имел успеха: производство интерактивных фильмов требовало больших денежных и трудовых затрат.
Последние десятилетия формат потребления контента сильно менялся: вертикальные видео стали такими же популярными, как горизонтальные, длинные тексты превратились в списки и удобные карточки, а пользователи научились активно взаимодействовать с контентом – писать комментарии, ставить лайки.
Интерактивное видео – следующая логичная ступень в развитии контента, которая совсем скоро может стать повсеместной. В первую очередь это должно быть интересно рекламодателям: отслеживая выбор пользователей, открываются возможности для глубинного изучения интересов и потребностей целевой аудитории. Можно исследовать сценарии поведения покупателей и предлагать им только нужные и востребованные продукты, без навязчивых предложений и наигранных роликов. Это может полностью перевернуть рекламный рынок как для производителей и креаторов, так и для самих покупателей.


Как начать создавать интерактивные ролики?

Сейчас интерактивное видео может создать каждый желающий. Однако процесс требует особого творческого подхода – для создания увлекательного эффекта интерактивности важно тщательно продумать сценарий с разными ветками выбора.
Несколько лет назад функцию интерактивности на своей площадке внедрил YouTube. Она заключается в том, что пользователь может добавить к своим роликам специальные аннотации со ссылками на другие видеоролики. Недостаток метода в том, что контент-мейкеру придется ограничиться лишь одной площадкой.
Тем временем казанская IT-компания Movika предлагает пользователям инструменты, с помощью которых можно смонтировать, опубликовать и интегрировать интерактивный фильм в любой продукт. Для рядовых пользователей это мобильное приложение Movika – интерактивный аналог TikTok или Клипов ВКонтакте, где каждый может опубликовать короткий интерактивный видеоролик в вертикальном формате.
Для более продвинутых мувимейкеров есть инструмент Movika SDK, с помощью которого можно создавать целые интерактивные фильмы и видеопроекты высокого качества. Во всех инструментах предусмотрена возможность отслеживания действий зрителя, так что можно изучить сценарий поведения своего потенциального клиента.


Что дальше?

Интерактивный видеоконтент имеет все шансы стать повсеместным, сфера его применения безгранична. При этом интерактивность — это не только кнопки. Управлять сюжетом можно жестами, движениями, голосом, в будущем — может даже взглядом. Кинематограф, реклама, ролики в социальных сетях, образование, всевозможные инструкции становятся всё более интерактивными с каждым днём. И если контент — это произведение, то пользователь всё больше напоминает его главного героя.