Что такое интерактивное видео,
и как оно удерживает внимание зрителя

Если ваша компания развивает свой YouTube-канал, то время от времени у вас возникает вопрос, как же сделать ваши видео более увлекательными, чтобы привлечь большее количество зрителей, а следовательно, и потенциальных клиентов.

Сейчас для этого всё больше применяется возможность создания интерактивных видео, позволяющих более длительное время удерживать внимание зрителей на вашем видеоролике или серии видеороликов, а также в целом на канале, либо переводить ваших зрителей на иные ваши ресурсы, в зависимости от ваших целей и выбора самого зрителя.

Интерактивное видео — это видео, в котором зритель сам управляет процессом просмотра вашего видеоролика или серии видеороликов, благодаря возможности кликнуть на встроенные экшены, предварительно установленные в видеоролике со ссылкой на другие видеоролики или иные ресурсы. Интерактивные видео применяются в самых разных областях. Это могут быть видеотесты, видеообзоры, видеотуры.

Зритель имеет возможность сделать выбор, какую часть видеоролика или какой следующий видеоролик ему посмотреть, в зависимости от своих интересов на данный момент или в зависимости от того ответа на ваш вопрос, который он выбирает, если, к примеру, вы проводите интерактивный видеотест.

В киноиндустрии существует много различных жанров, в этой нише каждый человек способен найти кино для себя. Вспоминая любимый фильм, будь то мелодрама или остросюжетный триллер, зритель наверняка задумается о последствиях выборов героев и задаст себе вопрос: «Что произошло бы, если герой поступил вопреки написанному сценарию? «События киноленты диктуют первоисточники — книга, видеоигра, чья-то биография и т. п., а также сценарист и режиссер. Последнее слово в этой цепочке всегда за режиссером — именно он решает, как дальше пойдет сюжет, он один знает, как должна выглядеть картина от и до. Всем ценителям кино всегда хотелось занять его место, самостоятельно повлиять на сюжет и понаблюдать за всеми вариантами развития концовок. Именно по этой причине появился особый жанр — интерактивное кино.

Есть ряд вариантов, в которых успешно применяются интерактивные видео. Вот некоторые из них:

Видеотесты. Прежде всего интерактивные видео удачно применяются для проведения всевозможных видеотестов. Это хороший способ подачи контента в увлекательной форме, когда зритель получает информацию адресно, в соответствии с результатом пройденного видеотеста.

Видеообзоры. Также интерактивные видео применяются при создании всевозможных видеообзоров товаров, продуктов, услуг, когда зритель сам выбирает, какую информацию, о какой конкретно опции того или иного товара, который вы представляете в вашем видеоролике, он хотел бы просмотреть прямо сейчас.

Видеотуры. Третий вариант использования интерактивных видео — это создание различных виртуальных видеотуров. Например, это может быть видеотур по вашему офису, отелю, объекту недвижимости, когда зритель сам управляет процессом того, какую часть объекта он хочет посмотреть в данный момент и по какой части показываемого вами объекта он хочет получить информацию из предложенных вами вариантов.

У интерактивных видео на YouTube с кликабельными аннотациями есть некоторые ограничения. Эти ограничения связаны с тем, что аннотации в таких видео не являются кликабельными на смартфонах и других мобильных устройствах. Однако если ваши видеоролики действительно увлекательные, то зритель наверняка подпишется на ваш канал и зайдёт на него уже со стационарного компьютера.

Главное отличие интерактивного кино от привычных картин — возможность выбора. Зрителю дается «суперспособность» поучаствовать в происходящем на экране, почувствовать свою принадлежность к истории, увидеть последствия собственных решений. Такой формат кино подразумевает более полное погружение в сюжет, его анализ и ответственность человека за развязку.

Интеграция интерактива в любой контент представляется сравнительно новым и интересным способом привлечь внимание. Даже небольшое интерактивное видео может подогреть интерес и увлечь зрителя.

Первым, но не менее интересным кинематографическим приемом стала «субъективная камера». В фильме все повествование ведется от первого лица, зрители могут так и не узнать, как выглядит главный герой, зато все перипетии истории наблюдают «глазами» героя, как собственными.

Позже появились более очевидные возможности для вовлечения человека по ту сторону экрана в процесс — вибрация кресел на нужных моментах истории, актер в костюме главного злодея хоррора, который в прямом смысле выбегает в зал после показа. Таким вряд ли удивить современного человека, большую важность в интерактивном кино несут качество картинки, количество взаимодействий с историей и многообразие последствий.

Интерактивное кино позволяет зрителям взаимодействовать с контентом и влиять на действия персонажа. Например, можно принять решение за героя и из-за этого изменится концовка. Интерактивное видео используют не только для развлечения. Оно может быть рекламным или образовательным.

Процесс съемок интерактивных фильмов отличается от классических. Например, при разработке сценария нужно продумать несколько концовок. Важно не только составить 3−4 варианта, но и разработать пути следования. Сценарист сначала разрабатывает главную сюжетную линию, потом уже переходит к созданию побочных. Некоторые создатели компьютерных игр выделяют несколько типов концовок: положительную, отрицательную, нейтральную.

Сцены снимают несколько раз. При этом нужно незначительно изменять детали. Например, в сериале «Черное зеркало» в серии «Брандашмыг» герой переживает одни и те же эпизоды. Они различаются небольшими деталями и внимательный зритель это заметит. Например, меняется персонаж на фоне, цвета, музыка. Важно не делать детали очевидными — это придает фильму искусственность.

Актерам тоже приходится делать двойную работу. Им нужно хорошо вживаться в роли. Поведение и реакцию героя придется адаптировать под разные варианты выбора. Нужно будет запомнить больше информации, чем при съемках в классическом кино.

Монтаж интерактивного фильма стандартный. Нужно сделать переходы от сцены к сцене, выделить крупным планом детали, вырезать лишние моменты и т. п. Отдельно прорабатывают экраны с выбором. Зрителю нужно дать время для принятия решения. Обычно выделяют объект или делают сцену с монотонным движением. Интерактивные фрагменты монтируют специальным софтом. Это позволяет связывать элементы с определенными сюжетными линиями. Программа позволяет не путаться в информации.

Технология интерактивного видео, пусть и не является новой сама по себе (первые ее примеры встречаются в 60−70-х годах прошлого века), однако все еще не так часто используется по сравнению с обычными видеороликами. При этом у интерактивного контента достаточно широкий потенциал использования в различных сферах человеческой жизни и интереса.

Первый из представленных примеров — использование таких видеороликов в образовательных целях. При этом возраст ученика или изучаемая сфера не столь важны, — успех достигается за счет вовлеченности и погружения в образовательный процесс через игровые ситуации или обратную связь по результатам выбранных ответов. Языковая практика, обучение игре на музыкальных инструментах или проведение лабораторных экспериментов — все это становится гораздо увлекательнее с интерактивными видео!

Как и в примере с обучением, вовлеченность пользователя развлекательного контента в сюжет при помощи предоставления ему выбора увеличивает его заинтересованность. Многие стриминговые сервисы и видеохостинги уже выпускают и разрабатывают интерактивные фильмы и сериалы. Жанр интерактивного видео также популярен и видеоигровой среде, причем как среди казуальных геймеров, так и среди искушенных игроков, для которых интерес представляет глубокий и разветвленный сюжет с множественностью выбора.

Не стоит забывать и о маркетинговом потенциале применения интерактивных видеороликов. С помощью таких форм контента вы можете познакомить потребителя с ассортиментом продукции, устроить тур по гостинице или дать полноту картины о вашем предприятии для инвесторов. Помимо этого, за счет вышеописанного фактора вовлеченности маркетинговые стратегии с применением интерактивных рекламных роликов хорошо запоминаются потребителю и оказывают влияние на его дальнейшее поведение на рынке. Интерактивные видео можно использовать и во внутренних бизнес-процессах, — например, Product Owner с его помощью может сделать понятными и доступными цели продукта для команды. По этим причинам вам стоит обратить внимание на потенциал интерактивных видеороликов как драйвера вашего бизнеса.
Мы Movika VK - команда профессионалов в сфере интерактивного видео рады предложить вам создать "под ключ" ваш интерактивный проект.